產(chǎn)品造型設計定義
產(chǎn)品造型設計又稱外觀設計,，是現(xiàn)代社會的一門新興學科,，是現(xiàn)代科學技術和人類文化藝術發(fā)展的產(chǎn)物,。工業(yè)美術不同于一般的造型藝術,，它是把人們的審美情趣和對產(chǎn)品的有用性要求,，用現(xiàn)代化的生產(chǎn)方式,，表現(xiàn)在通過機械化,、自動化,、批量化和標準化所生產(chǎn)的工業(yè)制成品上,。因此，工業(yè)美術屬于實用美術的范疇,。
淺談工業(yè)造型藝術設計
一般地講,，工業(yè)造型藝術設計是對所有工業(yè)產(chǎn)品美化技藝的一種總稱，它既包括一般的工業(yè)制品,，也包括生產(chǎn)工業(yè)品的母機,；既包括立體器物的造型設計，也包括平面制品的設計。小至鈕扣,，大到萬噸巨輪,，都屬于工業(yè)造型藝術設計的范疇。
工業(yè)造型藝術設計是科學與藝術相結合的創(chuàng)造性勞動,，其宗旨是在兼顧合理性,、經(jīng)濟性、審美性,、獨創(chuàng)性的基礎上,，對產(chǎn)品的功能、構造,、材料,、工藝、色彩,、裝璜等,，從社會、科技,、經(jīng)濟,、藝術等方面加以綜合處置，以確定和提高工業(yè)產(chǎn)品的外形質量,，創(chuàng)造出功能與美感,、技術與藝術相統(tǒng)一的造型藝術形象，反映出工業(yè)產(chǎn)品的科技面貌和時代風格,。
工業(yè)造型藝術設計是一門綜合性很強的學科,。它的基礎學科包括美學、心理學和構成理論等,，應用學科包括人體工程,、傳播理論、生產(chǎn)工藝經(jīng)濟學等,。此外,，還涉及到設計、制作,、印刷,、繪畫和攝影待實用技術。
“好的設計是將我們與競爭對手區(qū)分開的最重要方法”,，三星電子首席執(zhí)行官尹鐘龍這樣表達對工業(yè)設計的理解,。其實不僅如此，尹鐘龍的意思是：設計也是生產(chǎn)力,。索尼,、東芝以及韓國三星和LG,，都把工業(yè)設計作為自己的“第二核心技術”，被許多廠商視為擺脫同質化競爭,，實施差異化品牌競爭策略的重要手段,。對產(chǎn)品的外觀和性能，材料,、制造技術的發(fā)揮,，以及品牌建設產(chǎn)生最直接的影響。
眾所周知,，對于蘋果公司來說,，核心價值之一就是設計。那么iPod僅就外觀而言沒有驚世的設計,，那么例如蘋果公司這樣成功運用工業(yè)設計的企業(yè),，他的設計價值體現(xiàn)在哪兒？工業(yè)設計與產(chǎn)品銷售關系的真正秘密在哪里,？產(chǎn)品自身所承載的5大元素與工業(yè)設計有著緊密的聯(lián)系,。
A 、結構
在硬件產(chǎn)品生產(chǎn)過程中,，產(chǎn)品的所有零件按照結構的方式制造成物質形態(tài),，這是產(chǎn)品的內(nèi)核：物質基礎。顧客沒有到商店購買之前就已經(jīng)存在,。在這方面工業(yè)設計主要的價值在于產(chǎn)品生產(chǎn)合理化,、材料的合理選擇以及對加工制造成本的控制。
B ,、效果
產(chǎn)品效果帶給消費者各種感官的感受：形態(tài)漂亮,？丑陋,？顏色鮮艷,？簡潔？質感高貴,、平易,？價值感如何？對于消費者來說,，好的產(chǎn)品形象能使其愿意支付更多的溢價來購買該產(chǎn)品,。目前大部分中國企業(yè)還把工業(yè)設計的概念停留在這一層面，即單一的產(chǎn)品外觀效果吸引消費者購買,。
C ,、功能
顧客將產(chǎn)品買回家后，產(chǎn)品的用途即使用功能成為與消費者最緊密的部分,，好的工業(yè)設計要使消費者使用有效,、舒適和方便并帶來使用價值,、易于維護和回收。
有些產(chǎn)品的功能是人們不可缺少的,，因此有些產(chǎn)品的功能在生活中比其他產(chǎn)品重要,。
對于技術成熟的產(chǎn)品來說，像汽車,、家具,、日用品等，結構,、材料,、工藝、用途,、效果問題都已經(jīng)獲得了很好地解決,，因此，這類產(chǎn)品的重要性,、象征意義,、文化等要素就成為了工業(yè)設計的主要設計因素。這也是與產(chǎn)品營銷最直接產(chǎn)生關系的階段,。
D ,、象征意義
企業(yè)通過工業(yè)設計統(tǒng)一規(guī)劃產(chǎn)品的形象，將在市場上產(chǎn)生很強的視覺沖擊力和統(tǒng)一感,，在產(chǎn)品設計上與競爭對手的差異能夠帶來銷售市場的優(yōu)勢,，并使產(chǎn)品產(chǎn)生象征意義。好的產(chǎn)品形象是區(qū)別于其他同類產(chǎn)品的認知符號,，好的產(chǎn)品形象與企業(yè)形象結合將產(chǎn)生強大的合力,，通過工業(yè)設計創(chuàng)造出產(chǎn)品和體現(xiàn)出重要的商業(yè)區(qū)別。
產(chǎn)品整體形象Products Identity 簡稱PI 是產(chǎn)品在設計,、開發(fā),、研制、流通,、使用中形成統(tǒng)一的形象特質,，是產(chǎn)品內(nèi)在的品質形象與產(chǎn)品外在的視覺形象形成統(tǒng)一性的結果,。
產(chǎn)品的形象設計是為實現(xiàn)企業(yè)的總體形象目標的細化,。它是以產(chǎn)品設計為核心而展開的系統(tǒng)形象設計，對產(chǎn)品的設計,、開發(fā),、研究的觀念、原理,、功能,、結構,、構造、技術,、材料,、造型、色彩,、加工工藝,、生產(chǎn)設備、包裝,、裝潢,、運輸、展示,、營銷手段,、廣告策略等等進行一系列統(tǒng)一的策劃、統(tǒng)一設計,，形成統(tǒng)一的感官形象和統(tǒng)一的社會形象,，能夠起到提升、塑造和傳播企業(yè)形象的作用,。顯示企業(yè)的個性,，強化企業(yè)的整體素質，造就品牌效應,。
E ,、文化
對于經(jīng)典產(chǎn)品，它的文化含義已經(jīng)大于了它的功能,，也大于它的品牌影響,。設計不僅是整個產(chǎn)品的焦點，更是蘊涵一種特殊的生活方式,，如果你的設計代表的生活方式與社會需求一致,，人們將會支持你，購買你的產(chǎn)品,，能夠成為文化的一定代表著它的時代,，即行業(yè)領先者,。
當音樂與網(wǎng)絡結合,，數(shù)字音樂時代來臨， iPod已經(jīng)成了新的文化象征——就像影響世界二十年之久的索尼Walkman那樣,。消費者把蘋果產(chǎn)品的設計看做是代表了一種時尚,、脫俗的生活方式。明亮的背景,、動感的剪影,、全世界都在流行的搖滾、U2,，或鮮綠或魅紫的時尚色彩,，還有永遠成為畫面視覺中心的無所不在的白色iPod.蘋果公司非常清晰地認同了我們現(xiàn)在所處的時代特征和年輕一族的社會價值觀及生活形態(tài)，在此基礎上順應,、提煉消費者的需求,，并用全球統(tǒng)一的時尚符號表達自己,，設計出iPod,，因此改變產(chǎn)品外觀效果只是設計工作的一部分,，把握住不斷變化的時代消費需求,，結合超凡魅力的設計理念才能引起產(chǎn)品價值的劇烈波動,。
工業(yè)設計是戰(zhàn)略投資
不同的行業(yè),，不同發(fā)展階段的企業(yè)所面臨的產(chǎn)品設計著重點不同,，但工業(yè)設計的價值始終貫穿影響產(chǎn)品自身所承載的5 大元素,。因此工業(yè)設計對企業(yè)營銷與品牌產(chǎn)生重大影響,，企業(yè)應當真正把工業(yè)設計作為企業(yè)的一種戰(zhàn)略投資,。
在歐美發(fā)達國家，工業(yè)設計的資金投入一般占到總產(chǎn)值的5％～15％,，高的可占到當年產(chǎn)值的30％,，而中國絕大多數(shù)家電企業(yè)工業(yè)設計的資金投入一般不到總產(chǎn)值的1％。三星公司斥資數(shù)億美元用于改善電冰箱,、洗衣機,、手機等所有產(chǎn)品的外觀、觸感和功能,，在消費者清楚自己需要什么產(chǎn)品之前,，調(diào)查出什么樣的產(chǎn)品可能會暢銷。這一努力已經(jīng)產(chǎn)生了回報：三星已經(jīng)從電子和家電領域的一個仿造品制造商成長為世界頂級品牌之一,，這在很大程度上要歸功于公司對設計的重視,。
近日，自身就擁有龐大的設計中心的聯(lián)想,，在并購IBM PC后,，花了大量的資金與美國的Ziba工業(yè)設計公司合作前瞻性的產(chǎn)品設計項目，這也說明部分中國企業(yè)擺脫了工業(yè)設計只解決產(chǎn)品外形美觀的舊有觀點,，在對工業(yè)設計的戰(zhàn)略性認識上開始與國際接軌,。
標題：工業(yè)設計與產(chǎn)品之間的聯(lián)系
【加利弗是服務蘋果CEO,、松下、華為的中國設計公司,，內(nèi)容涵蓋工業(yè)設計,，產(chǎn)品設計，工業(yè)產(chǎn)品設計,，外觀設計,，結構設計，品牌設計等以上部分內(nèi)容根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)查找編寫,，若有不足請聯(lián)系我們處理,，若轉載請寫明來源。點擊返回首頁】