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工業(yè)設(shè)計(jì)與產(chǎn)品之間的聯(lián)系
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產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)定義

產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)又稱外觀設(shè)計(jì),,是現(xiàn)代社會(huì)的一門新興學(xué)科,,是現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)和人類文化藝術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物,。工業(yè)美術(shù)不同于一般的造型藝術(shù),,它是把人們的審美情趣和對(duì)產(chǎn)品的有用性要求,用現(xiàn)代化的生產(chǎn)方式,,表現(xiàn)在通過機(jī)械化,、自動(dòng)化、批量化和標(biāo)準(zhǔn)化所生產(chǎn)的工業(yè)制成品上,。因此,,工業(yè)美術(shù)屬于實(shí)用美術(shù)的范疇。



淺談工業(yè)造型藝術(shù)設(shè)計(jì)

一般地講,,工業(yè)造型藝術(shù)設(shè)計(jì)是對(duì)所有工業(yè)產(chǎn)品美化技藝的一種總稱,,它既包括一般的工業(yè)制品,也包括生產(chǎn)工業(yè)品的母機(jī),;既包括立體器物的造型設(shè)計(jì),,也包括平面制品的設(shè)計(jì),。小至鈕扣,大到萬噸巨輪,,都屬于工業(yè)造型藝術(shù)設(shè)計(jì)的范疇,。



工業(yè)造型藝術(shù)設(shè)計(jì)是科學(xué)與藝術(shù)相結(jié)合的創(chuàng)造性勞動(dòng),,其宗旨是在兼顧合理性,、經(jīng)濟(jì)性、審美性,、獨(dú)創(chuàng)性的基礎(chǔ)上,,對(duì)產(chǎn)品的功能、構(gòu)造,、材料,、工藝、色彩,、裝璜等,,從社會(huì)、科技,、經(jīng)濟(jì),、藝術(shù)等方面加以綜合處置,以確定和提高工業(yè)產(chǎn)品的外形質(zhì)量,,創(chuàng)造出功能與美感,、技術(shù)與藝術(shù)相統(tǒng)一的造型藝術(shù)形象,反映出工業(yè)產(chǎn)品的科技面貌和時(shí)代風(fēng)格,。


工業(yè)造型藝術(shù)設(shè)計(jì)是一門綜合性很強(qiáng)的學(xué)科,。它的基礎(chǔ)學(xué)科包括美學(xué)、心理學(xué)和構(gòu)成理論等,,應(yīng)用學(xué)科包括人體工程,、傳播理論、生產(chǎn)工藝經(jīng)濟(jì)學(xué)等,。此外,,還涉及到設(shè)計(jì)、制作,、印刷,、繪畫和攝影待實(shí)用技術(shù)。


“好的設(shè)計(jì)是將我們與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開的最重要方法”,,三星電子首席執(zhí)行官尹鐘龍這樣表達(dá)對(duì)工業(yè)設(shè)計(jì)的理解,。其實(shí)不僅如此,尹鐘龍的意思是:設(shè)計(jì)也是生產(chǎn)力,。索尼,、東芝以及韓國(guó)三星和LG,,都把工業(yè)設(shè)計(jì)作為自己的“第二核心技術(shù)”,被許多廠商視為擺脫同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng),,實(shí)施差異化品牌競(jìng)爭(zhēng)策略的重要手段,。對(duì)產(chǎn)品的外觀和性能,材料,、制造技術(shù)的發(fā)揮,,以及品牌建設(shè)產(chǎn)生最直接的影響。



眾所周知,,對(duì)于蘋果公司來說,,核心價(jià)值之一就是設(shè)計(jì)。那么iPod僅就外觀而言沒有驚世的設(shè)計(jì),,那么例如蘋果公司這樣成功運(yùn)用工業(yè)設(shè)計(jì)的企業(yè),,他的設(shè)計(jì)價(jià)值體現(xiàn)在哪兒?工業(yè)設(shè)計(jì)與產(chǎn)品銷售關(guān)系的真正秘密在哪里,?產(chǎn)品自身所承載的5大元素與工業(yè)設(shè)計(jì)有著緊密的聯(lián)系,。


A 、結(jié)構(gòu)
在硬件產(chǎn)品生產(chǎn)過程中,,產(chǎn)品的所有零件按照結(jié)構(gòu)的方式制造成物質(zhì)形態(tài),,這是產(chǎn)品的內(nèi)核:物質(zhì)基礎(chǔ)。顧客沒有到商店購(gòu)買之前就已經(jīng)存在,。在這方面工業(yè)設(shè)計(jì)主要的價(jià)值在于產(chǎn)品生產(chǎn)合理化,、材料的合理選擇以及對(duì)加工制造成本的控制。


B ,、效果
產(chǎn)品效果帶給消費(fèi)者各種感官的感受:形態(tài)漂亮,?丑陋?顏色鮮艷,?簡(jiǎn)潔,?質(zhì)感高貴、平易,??jī)r(jià)值感如何,?對(duì)于消費(fèi)者來說,好的產(chǎn)品形象能使其愿意支付更多的溢價(jià)來購(gòu)買該產(chǎn)品,。目前大部分中國(guó)企業(yè)還把工業(yè)設(shè)計(jì)的概念停留在這一層面,,即單一的產(chǎn)品外觀效果吸引消費(fèi)者購(gòu)買。


C ,、功能
顧客將產(chǎn)品買回家后,,產(chǎn)品的用途即使用功能成為與消費(fèi)者最緊密的部分,好的工業(yè)設(shè)計(jì)要使消費(fèi)者使用有效,、舒適和方便并帶來使用價(jià)值,、易于維護(hù)和回收,。
有些產(chǎn)品的功能是人們不可缺少的,因此有些產(chǎn)品的功能在生活中比其他產(chǎn)品重要,。
對(duì)于技術(shù)成熟的產(chǎn)品來說,,像汽車、家具,、日用品等,,結(jié)構(gòu)、材料,、工藝,、用途、效果問題都已經(jīng)獲得了很好地解決,,因此,這類產(chǎn)品的重要性,、象征意義,、文化等要素就成為了工業(yè)設(shè)計(jì)的主要設(shè)計(jì)因素。這也是與產(chǎn)品營(yíng)銷最直接產(chǎn)生關(guān)系的階段,。


D ,、象征意義
企業(yè)通過工業(yè)設(shè)計(jì)統(tǒng)一規(guī)劃產(chǎn)品的形象,將在市場(chǎng)上產(chǎn)生很強(qiáng)的視覺沖擊力和統(tǒng)一感,,在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差異能夠帶來銷售市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì),,并使產(chǎn)品產(chǎn)生象征意義。好的產(chǎn)品形象是區(qū)別于其他同類產(chǎn)品的認(rèn)知符號(hào),,好的產(chǎn)品形象與企業(yè)形象結(jié)合將產(chǎn)生強(qiáng)大的合力,,通過工業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)造出產(chǎn)品和體現(xiàn)出重要的商業(yè)區(qū)別。
產(chǎn)品整體形象Products Identity 簡(jiǎn)稱PI 是產(chǎn)品在設(shè)計(jì),、開發(fā),、研制、流通,、使用中形成統(tǒng)一的形象特質(zhì),,是產(chǎn)品內(nèi)在的品質(zhì)形象與產(chǎn)品外在的視覺形象形成統(tǒng)一性的結(jié)果。
產(chǎn)品的形象設(shè)計(jì)是為實(shí)現(xiàn)企業(yè)的總體形象目標(biāo)的細(xì)化,。它是以產(chǎn)品設(shè)計(jì)為核心而展開的系統(tǒng)形象設(shè)計(jì),,對(duì)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、開發(fā),、研究的觀念,、原理、功能,、結(jié)構(gòu),、構(gòu)造,、技術(shù)、材料,、造型,、色彩、加工工藝,、生產(chǎn)設(shè)備,、包裝、裝潢,、運(yùn)輸,、展示、營(yíng)銷手段,、廣告策略等等進(jìn)行一系列統(tǒng)一的策劃,、統(tǒng)一設(shè)計(jì),形成統(tǒng)一的感官形象和統(tǒng)一的社會(huì)形象,,能夠起到提升,、塑造和傳播企業(yè)形象的作用。顯示企業(yè)的個(gè)性,,強(qiáng)化企業(yè)的整體素質(zhì),,造就品牌效應(yīng)。


E ,、文化

對(duì)于經(jīng)典產(chǎn)品,,它的文化含義已經(jīng)大于了它的功能,也大于它的品牌影響,。設(shè)計(jì)不僅是整個(gè)產(chǎn)品的焦點(diǎn),,更是蘊(yùn)涵一種特殊的生活方式,如果你的設(shè)計(jì)代表的生活方式與社會(huì)需求一致,,人們將會(huì)支持你,,購(gòu)買你的產(chǎn)品,能夠成為文化的一定代表著它的時(shí)代,,即行業(yè)領(lǐng)先者,。



當(dāng)音樂與網(wǎng)絡(luò)結(jié)合,數(shù)字音樂時(shí)代來臨,, iPod已經(jīng)成了新的文化象征——就像影響世界二十年之久的索尼Walkman那樣,。消費(fèi)者把蘋果產(chǎn)品的設(shè)計(jì)看做是代表了一種時(shí)尚、脫俗的生活方式,。明亮的背景,、動(dòng)感的剪影、全世界都在流行的搖滾,、U2,,或鮮綠或魅紫的時(shí)尚色彩,,還有永遠(yuǎn)成為畫面視覺中心的無所不在的白色iPod.蘋果公司非常清晰地認(rèn)同了我們現(xiàn)在所處的時(shí)代特征和年輕一族的社會(huì)價(jià)值觀及生活形態(tài),在此基礎(chǔ)上順應(yīng),、提煉消費(fèi)者的需求,,并用全球統(tǒng)一的時(shí)尚符號(hào)表達(dá)自己,設(shè)計(jì)出iPod,,因此改變產(chǎn)品外觀效果只是設(shè)計(jì)工作的一部分,,把握住不斷變化的時(shí)代消費(fèi)需求,結(jié)合超凡魅力的設(shè)計(jì)理念才能引起產(chǎn)品價(jià)值的劇烈波動(dòng),。



工業(yè)設(shè)計(jì)是戰(zhàn)略投資

不同的行業(yè),,不同發(fā)展階段的企業(yè)所面臨的產(chǎn)品設(shè)計(jì)著重點(diǎn)不同,但工業(yè)設(shè)計(jì)的價(jià)值始終貫穿影響產(chǎn)品自身所承載的5 大元素,。因此工業(yè)設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)營(yíng)銷與品牌產(chǎn)生重大影響,,企業(yè)應(yīng)當(dāng)真正把工業(yè)設(shè)計(jì)作為企業(yè)的一種戰(zhàn)略投資。

在歐美發(fā)達(dá)國(guó)家,,工業(yè)設(shè)計(jì)的資金投入一般占到總產(chǎn)值的5%~15%,,高的可占到當(dāng)年產(chǎn)值的30%,而中國(guó)絕大多數(shù)家電企業(yè)工業(yè)設(shè)計(jì)的資金投入一般不到總產(chǎn)值的1%,。三星公司斥資數(shù)億美元用于改善電冰箱、洗衣機(jī),、手機(jī)等所有產(chǎn)品的外觀,、觸感和功能,在消費(fèi)者清楚自己需要什么產(chǎn)品之前,,調(diào)查出什么樣的產(chǎn)品可能會(huì)暢銷,。這一努力已經(jīng)產(chǎn)生了回報(bào):三星已經(jīng)從電子和家電領(lǐng)域的一個(gè)仿造品制造商成長(zhǎng)為世界頂級(jí)品牌之一,這在很大程度上要?dú)w功于公司對(duì)設(shè)計(jì)的重視,。

近日,,自身就擁有龐大的設(shè)計(jì)中心的聯(lián)想,在并購(gòu)IBM PC后,,花了大量的資金與美國(guó)的Ziba工業(yè)設(shè)計(jì)公司合作前瞻性的產(chǎn)品設(shè)計(jì)項(xiàng)目,,這也說明部分中國(guó)企業(yè)擺脫了工業(yè)設(shè)計(jì)只解決產(chǎn)品外形美觀的舊有觀點(diǎn),在對(duì)工業(yè)設(shè)計(jì)的戰(zhàn)略性認(rèn)識(shí)上開始與國(guó)際接軌,。


標(biāo)題:工業(yè)設(shè)計(jì)與產(chǎn)品之間的聯(lián)系

【加利弗是服務(wù)蘋果CEO,、松下、華為的中國(guó)設(shè)計(jì)公司,,內(nèi)容涵蓋工業(yè)設(shè)計(jì),,產(chǎn)品設(shè)計(jì),工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì),,外觀設(shè)計(jì),,結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì),,品牌設(shè)計(jì)等以上部分內(nèi)容根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)查找編寫,若有不足請(qǐng)聯(lián)系我們處理,,若轉(zhuǎn)載請(qǐng)寫明來源,。點(diǎn)擊返回首頁(yè)




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