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設(shè)計(jì)改變了我們的生活，設(shè)計(jì)也在不斷的發(fā)展著,，在產(chǎn)品同質(zhì)化的今天,，如何能夠讓自己的商品在眾多產(chǎn)品中脫穎而出，這是很多商家們都在考慮的問題,，這就需要設(shè)計(jì)的功能了,，只有設(shè)計(jì)才能讓我們的產(chǎn)品更具競爭力，產(chǎn)品設(shè)計(jì)需要瞄準(zhǔn)細(xì)分市場的目標(biāo)客戶,，做出差異化,。
作為企業(yè)市場競爭力的重要能力體現(xiàn)，產(chǎn)品設(shè)計(jì)競爭力的聚焦在于確立一個(gè)清晰的市場定位,。市場定位是一個(gè)重要市場營銷學(xué)概念,，對(duì)于一項(xiàng)產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)而言其市場定位就是企業(yè)根據(jù)目標(biāo)市場上環(huán)境狀況，結(jié)合本企業(yè)內(nèi)在經(jīng)營環(huán)境為本企業(yè)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)塑造一種市場明確,、個(gè)性突出,、形象鮮明、功能卓越,、激發(fā)需求,、引導(dǎo)潮流的形象特征。市場營銷學(xué)認(rèn)為,，市場營銷是以消費(fèi)者為中心,，而產(chǎn)品設(shè)計(jì)的立足點(diǎn)也是以人為本，兩者有著共同點(diǎn),。因此,，產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)市場定位的前提保證，在于深入的市場調(diào)查和研究分析,，主要涉及市場環(huán)境,、消費(fèi)需求、本行業(yè)領(lǐng)域同類企業(yè),、同類產(chǎn)品的競爭狀況等,。產(chǎn)品設(shè)計(jì)的市場定位本質(zhì)上，不僅是企業(yè)市場戰(zhàn)略的定位,，而且還應(yīng)該是企業(yè)自身定位,。只有這樣才能讓企業(yè)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)超越現(xiàn)有競爭能力，開辟一片之前未曾有過的龐大的客戶群,。

產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)者的設(shè)計(jì)構(gòu)思，應(yīng)該包括產(chǎn)品的整體外型線條,、各種細(xì)節(jié)特征的相關(guān)位置,、顏色,、材質(zhì)、音效;還要考慮產(chǎn)品使用時(shí)的人因工程學(xué),。企業(yè)產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)者必須引導(dǎo)產(chǎn)品開發(fā)的過程,，借由改善產(chǎn)品的可用性，來使產(chǎn)品更有價(jià)值,、更低生產(chǎn)成本,、更高的產(chǎn)品魅力。

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